Loreto Santelices, jefa de desarrollo de la marca sectorial -de propiedad compartida entre Fedeleche y ProChile- comentó que han efectuado misiones comerciales a México y Colombia y pronto harán una a Indonesia.
En el marco del congreso Chilelácteo 2026, Loreto Santelices, jefa de desarrollo de la Marca Sectorial ChileMilk, destacó los avances que ha mostrado esta alianza público-privada en promocionar las ventajas de la leche en los mercados internacionales. “Esta marca paragua lo que busca es diferenciar a la industria láctea nacional en los mercados internacionales”.
La ejecutiva recordó que ChileMilk nació en 2019 en la Región de Los Lagos “porque nos dimos cuenta que 16 rubros tenían su marca sectorial. Los dueños de la marca son Fedeleche y ProChile, con un 50% cada uno. Nuestra ventaja es que tenemos un producto de espectacular calidad, y además la leche está dentro de los productos súper saludables”.
Lo que busca Chilemilk, agregó la ejecutiva, es promover y posicionar el producto lácteo fortaleciendo la imagen de Chile. “Aquí no se promueve una marca específica, sino que abarcamos a todo el sector lácteo. Este es un trabajo muy colaborativo entre los sectores público y privado”.
Y en ese sentido, Santelices resaltó el camino andado por las industrias chilenas en los mercados externos. “Chile tiene mucha experiencia, somos un país abierto al comercio exterior, y tenemos seriedad en nuestros negocios”.
Al respecto, explicó que la marca Chilemilk se sustenta en cuatro pilares fundamentales. “La leche es un producto saludable, tenemos un bienestar animal, somos sostenibles, y manejamos una gran innovación y una gran tradición”.
¿Hacia dónde queremos llegar?, se preguntó la ejecutiva, y en esa dirección manifestó que “si bien somos pequeños, la industria láctea es de nicho, tenemos un relato, tenemos una forma de producir distinta y eso es lo que tenemos que mostrar al mundo”.
NUEVOS MERCADOS
En cuanto a los objetivos de la marca sectorial, Santelices expresó que “nosotros acompañamos y lo que buscamos es que a toda la cadena de valor de la industria láctea le vaya bien. Queremos que la industria sea conocida por todo lo bueno que hacemos”.
En ese aspecto, la ejecutiva comentó que se han efectuado diferentes misiones comerciales a países como México y Colombia. Y ahora estamos viendo la posibilidad de abrir nuevos mercados como Indonesia”.
Por Rodrigo Pacheco, 18 de junio de 2026 | 11:56
Fuente: https://www.diariolechero.cl/
